Брендинг, бренд-стратегия и разработка фирменного стиля

Компания может иметь хороший продукт или услугу, но при этом испытывать трудности с привлечением клиентов, если её бренд не способен чётко передать ценность предложения.

Типичные проблемы включают устаревший или непрофессиональный визуальный стиль, непоследовательную коммуникацию в социальных сетях и маркетинговых материалах, сложности с дифференциацией от конкурентов, нечёткое позиционирование, низкую узнаваемость бренда, слабое восприятие ценности, трудности с установлением премиальной цены или отсутствие понимания того, как компания должна представлять себя на рынке.

У стартапов часто возникает другая проблема: есть продукт и бизнес-идея, но отсутствует чёткая стратегия бренда. Может существовать логотип, несколько цветов и страница в социальных сетях, однако эти элементы не образуют единую систему, которую клиент способен легко понять и запомнить.

Уже существующим компаниям может потребоваться репозиционирование, обновление бренда, выход на новый рынок, запуск нового продукта или создание более сильной связи между брендом и коммерческими целями компании.

REXA Business Factory помогает компаниям создавать стратегически позиционированные, коммерчески эффективные, узнаваемые и последовательные бренды.

Наш сервис по брендингу и бренд-стратегии объединяет стратегическое развитие бренда с практической разработкой фирменной идентичности, превращая бизнес-позиционирование компании в понятный и убедительный бренд.

В зависимости от целей клиента услуга может включать:

• Разработку бренд-стратегии
• Позиционирование бренда
• Анализ целевой аудитории и профилирование клиентов
• Анализ конкурентов и рыночной категории
• Стратегию дифференциации бренда
• Разработку ценностного предложения (Value Proposition)
• Формирование сути и предназначения бренда
• Разработку характера и индивидуальности бренда
• Определение архетипа бренда
• Стратегию бренд-коммуникации
• Разработку Tone of Voice
• Нейминг и консультации по выбору названия
• Разработку слогана и tagline
• Стратегию визуальной идентичности
• Разработку логотипа
• Цветовую систему
• Типографическую систему
• Графический язык бренда
• Визуальное и фотографическое направление
• Концепцию упаковки
• Визуальное направление для социальных сетей
• Руководства по маркетинговой коммуникации
• Brand Guidelines / Brand Book
• Архитектуру бренда
• Позиционирование продуктов и суббрендов
• Репозиционирование и ребрендинг
• Позиционирование бренда для международных рынков
• Стратегию запуска бренда

Основные результаты могут включать Бренд-стратегию, Документ по позиционированию бренда, Профиль целевого клиента, Анализ конкурентов, Value Proposition, Систему бренд-коммуникации, Название бренда, Слоган, Логотип, Систему визуальной идентичности, Brand Guidelines, Brand Book и План запуска бренда.

Цель заключается не просто в создании красивого логотипа.

Мы создаём стратегическую основу бренда: определяем, что представляет бренд, для кого он предназначен, каким должно быть его восприятие, как он должен коммуницировать с рынком и каким образом визуально отличаться от конкурентов.

Услуга подходит для:

• Стартапов, запускающих новый бизнес или продукт
• Компаний, создающих новый бренд
• Бизнесов с устаревшим фирменным стилем
• Компаний, планирующих ребрендинг
• Компаний, выходящих на новые рынки
• Бизнесов, запускающих новые продукты или услуги
• Производителей, создающих B2B или потребительские бренды
• Компаний, которым сложно отличаться от конкурентов
• Бизнесов, стремящихся создать премиальное позиционирование
• Компаний с непоследовательной маркетинговой коммуникацией
• Компаний, которым необходим профессиональный бренд для международных рынков
• Предпринимателей, у которых есть бизнес-идея, но которым необходимо превратить её в профессиональный и конкурентоспособный бренд

В результате компания получает единую систему бренда, которая обеспечивает более сильное рыночное позиционирование, более понятную коммуникацию, последовательность и более профессиональное и узнаваемое присутствие на рынке.

REXA Business Factory рассматривает брендинг с точки зрения бизнеса. Бренд — это коммерческий актив, а не просто логотип или визуальное оформление.